Prin ’85, producătorii filmului Back To The Future (îl ştiţi) contactau papucăria Nike pentru a le furniza un model futurist de adidaşi (sîc!), demni de a-i purta Michael J. Fox în viitor, unde se petrecea acţiunea, în sequel.
Domn’ şef peste design şi inovaţie Tinker Hatfield a luat-o, desigur, ca pe-o provocare şi bla-bla-bla şi, în sfârşit, a făcut minunăţiile din figura alăturată, cu luminiţe şi toate inepţiile aferente, încălţăminte care la vremea aceea se vroia a fi din 2015 şi chiar părea (exceptând că ulterior, în lumea reală, le-a trecut vremea prin anii ’95, când se vindeau deja în piaţă la ruşi).
Bun. Însă fiindcă deja s-a făcut vremea să fim hipsteri, Nike s-a gândit în septembrie a acestui an să producă o serie limitată de 1500 de perechi Nike Mags şi să le liciteze pe eBay, într-o campanie caritabilă în urma căreia toate fondurile se vor îndrepta spre eforturile medicale de vindecare a Parkinsonului, boală de care suferă şi Michael J. Fox, actor care are chiar înfiinţată o fundaţie în acest sens.
Iată aici povestea întreagă a Nike Mags, cunoscuţi până acum drept “greatest shoes never made” sau, altfel spus, o delicioasă campanie de CSR şi notorietate, născută dintr-un product placement de acum 26 de ani, care şi-a dospit un fanbase consistent, cumulat din iubitorii filmului, brandului şi pupat acum cu sensibilitatea publicului la suferinţa în urma unei boli cu o răspândire din nefericire prea mare.
